الفكرة المبتكرة في هذا النوع من الإعلانات أنها تجمع ما بين تحقيق ربح وتوفير قيمة للعميل من خلال محتوى يشرح كل المعلومات التى يحتاجها عن المنتج، لأنه طبقا لإحصائية عن التسويق عبر linkedin أن 70% من العملاء يفضلون معرفة معلومات عن المنتج من خلال محتوى تفصيلي عن إعلان تقليدي.
وبلغ حجم إنفاق الشركات عليها فى 2014 حوالى 3.4 مليون دولار أمريكي.
المحتوى من الممكن أن يكون عبارة عن مقتطفات او روابط بسيطة مرفقة بالتصميم المناسب لوظيفة المنصة التي يعرض من خلالها، وفعالية هذا النوع من الإعلانات تتوقف على تماشيها مع السياق وعدم توضيح الرسالة الترويجية بطريقة مباشرة .
المثال المعروض من Electronic House إعلان فى أعلى الصفحة لراعى لهم وهوlutron وقناة Lighting and Lighting Control الخاصة به وعلى يمين الصفحة ظهرت المقالة بمحتواها التحريرى غير الترويجي مضمونها نظام التشغيل الآلى لإنارة المنازل بالإضاءة الذكية .